Avec la dématéralisation croissante des contenus, le modèle des videoclubs commence à s'effriter sérieusement sur le marché nord-américain. Selon une récente étude de NPD Group, la location des films en DVD et Blu-Ray a chuté en 2011 aux USA de 11% par rapport à l’année précédente. La part de marché du leader américain sur ce segment, Blockbuster, a chuté de 6 points de pourcentage en 2011. De son côté, Redbox, qui met à disposition des kiosques permettant de louer des vidéo disques partout aux USA, a vu sa part de marché progresser de 25 à 37% en 2011. Mais les grands gagnants de cette mutation du marché de la location de films ne sont autres que les géants de la vidéo à la demande. Désormais, près du tiers (31%) des films loués par les consommateurs américains provient de la Vidéo à la Demande, un marché sur lequel domine Netflix. Il occupait 55% des parts de ce marché au dernier trimestre de l’année 2011 selon NPD.
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