Tim Cook a donné un état des lieux de l'Apple TV, le boîtier multimédia connecté de la firme à la pomme. Apple a ainsi écoulé 1.3 million d'Apple TV au dernier trimestre. Au total, sur l'année fiscale, 5 millions d'Apple TV ont trouvé preneur, soit le double par rapport à l'année précédente. Il s'agit de résultats qualifiés de sympathiques mais les revenus générés par l'Apple TV restent modestes selon les déclarations de Tim Cook. Pour lui, l'Apple TV reste un "hobby", mais un hobby que la firme apprécie et sur lequel elle continue de s'intéresser de très près.
"L'entreprise continue de se porter vraiment bien en la matière, mais si vous regardez la taille des revenus générés comparés à nos autres activités, cela reste assez petit. L'Apple TV conserve l'étiquette de passe-temps, mais il s'agit d'un hobby bien-aimée"
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